Desde su lanzamiento en junio de 2018, Instagram TV, también conocido como IGTV, ha cambiado el panorama del contenido de video en línea. La función permite a los usuarios publicar y ver videos de formato largo vertical en la plataforma de redes sociales Instagram. A diferencia de los videos regulares de Instagram que solo duran hasta un minuto, los videos en IGTV pueden ser de hasta 60 minutos de duración.
Con el aumento de la popularidad de IGTV, la función ha influenciado y revolucionado la forma en que se crea, publica y consume contenido de video en línea. A continuación, se presentan algunas de las características que se destacan de IGTV, así como algunas tendencias emergentes:
La naturaleza móvil del formato vertical
La mayoría de los videos en IGTV se filman en formato vertical, lo que refleja la forma en que los consumidores utilizan sus dispositivos móviles. En promedio, los usuarios de Instagram pasan alrededor de 53 minutos por día en la aplicación, lo que sugiere la importancia de un contenido que se ajuste a las restricciones del dispositivo móvil.
Al permitir sólo videos de formato vertical, IGTV ha proporcionado una plataforma en la que los creadores pueden usar todo el espacio de la pantalla del teléfono inteligente sin tener que eliminar nada del contenido. Esto los anima a maximizar el uso de gráficos, texto y animaciones para mejorar la experiencia del espectador y a dar una experiencia de calidad al ver video en sus dispositivos móviles.
Cada segundo cuenta
Dado que IGTV solo permite vídeos más largos, es importante que los creadores capten la atención de los espectadores lo antes posible. El primer minuto de cualquier video es crucial para mantener a los espectadores interesados, especialmente en la actualidad, cuando hay innumerables opciones para ver contenido en línea. Por lo tanto, los creadores de contenido deben utilizar Instagram TV para transmitir contenido que sea atractivo y relevante para el público objetivo.
Compra, aprende, consume
Como cualquier nueva herramienta de redes sociales, IGTV ha sido adoptado por una amplia variedad de marcas en todo el mundo. Los minoristas, en particular, han descubierto que IGTV es una excelente plataforma para mostrar sus productos. Al hacerlo, ofrecen una experiencia de compra única para los clientes. Además, el formato vertical es especialmente efectivo para mostrar productos de moda y diseño, ya que permite a los espectadores ver el artículo completo en una gran vista de página.
Además, hay una tendencia creciente de marcas que utilizan IGTV para ofrecer tutoriales y valor práctico que el público puede consumir en el momento. Por ejemplo, muchas marcas de moda están utilizando IGTV para publicar videos de cómo vestirse para una ocasión específica, como una boda o una cena formal. Esto ha demostrado ser muy efectivo para atraer a los consumidores interesados en temas tales como moda y estilo.
Contenido auténtico y único
Una de las características atractivas de IGTV es que no hay restricción para el tipo de contenido que se publica. Esto significa que no hay límites para la creatividad y la originalidad de los creadores de contenido. Hay una tendencia creciente en las campañas de marketing de permitir a los influencers la libertad total de contenido en sus videos, lo que a su vez fomenta la aparición de creatividad y contenido de calidad.
Las marcas también están utilizando Instagram TV para publicar contenido detrás de cámaras o «detrás de la escena». Esto les da a los espectadores una visión única del proceso de creación de contenido y cómo las marcas trabajan para llegar a las audiencias. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia para humanizar sus marcas y conectarse con la audiencia en un nivel más personal.
El desafío de la medición de exactitud
Como una plataforma de redes sociales bastante nueva, todavía se está desarrollando la capacidad de medir correctamente el rendimiento de las publicaciones en IGTV. A diferencia de otras plataformas como YouTube, IGTV aún no tiene un sistema de medición de audiencia preciso y completo.
Mientras tanto, los creadores de contenido y las marcas deben seguir monitoreando activamente la calidad de los espectadores y los niveles de participación para medir la eficacia de su contenido. Para hacer esto de manera efectiva, se puede hacer uso de herramientas de análisis de terceros, que pueden monitorear la interacción, el crecimiento y la popularidad de una cuenta de Instagram.
Conclusión
En general, IGTV ha presentado una nueva forma de pensar sobre cómo se consumen y se producen algunos medios de comunicación. Con su formato nativo de móvil y un enfoque en videos de formato vertical de duración más larga, ha creado un sinfín de oportunidades para las marcas de ofrecer contenido atractivo y envolvente.
Más allá de eso, la función ha abierto un nuevo mundo de creatividad y originalidad para los creadores de contenido. Con la libertad total de contenido, los creadores pueden publicar contenido que realmente tiene un impacto en su audiencia o incluso simplemente mostrar cómo hacen lo que les gusta. Y aunque todavía hay limitaciones claras en la medición del impacto en la plataforma, la tendencia del contenido en IGTV se hace más presente cada vez en nuestras experiencias digitales.